Il clickbait è una strategia di marketing digitale che mira ad attirare il maggior numero possibile di clic su contenuti web, principalmente per generare rendite pubblicitarie.
Si basa sull’uso di titoli sensazionalistici, accattivanti o intriganti che creano un “vuoto informativo”, stimolando la curiosità dell’utente. Questi titoli spesso:
- Utilizzano domande provocatorie
- Promettono rivelazioni sorprendenti
- Impiegano superlativi ed intensificatori
- Fanno leva sulle emozioni
Il contenuto effettivo, tuttavia, raramente soddisfa le aspettative create dal titolo.
Sebbene efficace nell’aumentare il traffico web, il clickbait è spesso criticato per la sua natura ingannevole e per la tendenza a privilegiare la quantità delle visite sulla qualità dei contenuti.