Il newsjacking è una strategia di marketing digitale che consiste nel collegare il proprio brand o messaggio aziendale a notizie di attualità o tendenze del momento, al fine di ottenere visibilità e coinvolgimento del pubblico.
Questa tecnica, coniata dall’esperto di marketing David Meerman Scott nel 2011, permette alle aziende di sfruttare l’attenzione mediatica su eventi di cronaca per promuovere i propri contenuti e aumentare la propria rilevanza.
Come funziona il newsjacking
Il processo di newsjacking si basa sulla rapidità e sulla pertinenza.
Le aziende devono essere pronte a reagire tempestivamente alle notizie del momento, creando contenuti che si inseriscano nel contesto dell’evento in modo naturale e interessante.
L’obiettivo è quello di “dirottare” l’attenzione mediatica verso il proprio brand, offrendo un punto di vista unico o aggiungendo valore alla conversazione in corso.
Per avere successo con il newsjacking, è fondamentale:
- Monitorare costantemente le notizie e i trend del momento
- Reagire rapidamente, idealmente entro poche ore dalla diffusione della notizia
- Creare contenuti rilevanti e di qualità che si colleghino alla notizia in modo autentico
- Utilizzare i canali di comunicazione più adatti, come social media, blog o comunicati stampa
Vantaggi del newsjacking
Quando eseguito correttamente, il newsjacking può offrire numerosi benefici:
- Aumento della visibilità: Sfruttando l’interesse già esistente per una notizia, il brand può raggiungere un pubblico più ampio.
- Miglioramento dell’engagement: I contenuti legati a temi di attualità tendono a generare maggiore interazione e condivisione.
- Posizionamento come thought leader: Commentare eventi attuali può aiutare a stabilire l’autorevolezza del brand nel proprio settore.
- Incremento del traffico web: Il newsjacking può portare a un aumento significativo delle visite al sito web aziendale.
- Opportunità di PR: Le storie di newsjacking ben eseguite possono attirare l’attenzione dei media, generando ulteriore copertura gratuita.
Rischi e considerazioni
Nonostante i potenziali vantaggi, il newsjacking richiede cautela e sensibilità. Alcuni rischi da considerare includono:
- Inappropriatezza: Collegare il proprio brand a notizie delicate o tragiche può risultare di cattivo gusto e danneggiare l’immagine aziendale.
- Tempismo errato: Reagire troppo tardi o troppo presto può rendere inefficace lo sforzo di newsjacking.
- Mancanza di autenticità: I tentativi forzati di collegarsi a una notizia possono essere percepiti come opportunistici.
Best practices per un newsjacking efficace
Per massimizzare le possibilità di successo con il newsjacking, è consigliabile:
- Creare un team reattivo in grado di produrre contenuti di qualità in tempi brevi
- Stabilire linee guida chiare su quali tipi di notizie sono appropriati per il brand
- Utilizzare strumenti di monitoraggio delle notizie e dei social media per identificare rapidamente le opportunità
- Preparare in anticipo template e risorse per accelerare il processo di creazione dei contenuti
- Analizzare i risultati di ogni campagna di newsjacking per migliorare le strategie future
In conclusione, il newsjacking rappresenta una potente tecnica di marketing digitale che, se utilizzata con intelligenza e sensibilità, può offrire grandi opportunità di visibilità e engagement per i brand.
La chiave del successo sta nel trovare il giusto equilibrio tra tempestività, rilevanza e autenticità, assicurandosi sempre di aggiungere valore alla conversazione in corso piuttosto che semplicemente sfruttarla per fini promozionali.