L’identità visiva è il sistema di segni con cui un’azienda si rende riconoscibile: logotipo, simbolo grafico, palette cromatica, tipografia, stile fotografico, iconografia. Insieme al livello verbale — naming, payoff, lessico — compone la brand identity, l’alfabeto con cui il marchio prende forma concreta su ogni supporto, dal biglietto da visita al packaging.
In questa sezione raccogliamo gli articoli dedicati alla costruzione di quel sistema.
Trovi le differenze fra logo, logotipo, marchio e pittogramma; il processo professionale che porta dalla ricerca al brand book; l’immagine coordinata come estensione dell’identità su tutti i materiali aziendali; il restyling di un marchio storico da rinnovare mantenendo la riconoscibilità acquisita.
Trovi anche approfondimenti sull’uso dell’intelligenza artificiale nel design dell’identità: uno strumento che accelera l’esplorazione creativa, mentre la scelta strategica resta una responsabilità umana.
Per il livello strategico della marca — posizionamento, brand awareness, storytelling, brand experience — la sezione di riferimento è strategie di branding.
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