Raggiungi un pubblico nuovo e in target via email, con messaggi curati e database selezionati.
Ogni azienda arriva a un punto in cui la propria lista di contatti diventa stretta.
Le stesse persone, gli stessi indirizzi, un pubblico che si conosce già e che difficilmente cresce da solo.
Il direct email marketing serve a superare quel confine: raggiungere via email persone nuove, selezionate per profilo e disponibili a ricevere comunicazioni commerciali.
Fatto bene rispetta chi legge e protegge il marchio; fatto male somiglia allo spam e produce l’effetto opposto.
Il direct email marketing è la forma di pubblicità via email rivolta a un pubblico che ancora non conosce l’azienda.
A differenza dell’email marketing, che parla ai contatti già acquisiti, la DEM utilizza database esterni profilati e autorizzati a ricevere comunicazioni commerciali.
È lo strumento adatto quando serve ampliare il bacino di persone che conoscono il marchio, presentare un’offerta a un segmento specifico, o entrare in un mercato nuovo.
La differenza fra una campagna che porta contatti e una che infastidisce sta nella qualità del database e nella cura del messaggio.
In Factory Communication gestiamo campagne DEM su liste selezionate e conformi alle regole sul consenso, con messaggi costruiti per rispettare chi legge e rappresentare bene il marchio.
Il database fa la differenza fra contatto e spam
Una campagna DEM vale quanto la lista su cui viene inviata.
Un database profilato, aggiornato e raccolto con consenso raggiunge persone realmente interessate.
Un elenco improvvisato produce segnalazioni di spam, danneggia la reputazione del dominio e allontana proprio chi si voleva raggiungere.
Il messaggio parla a chi non ti conosce ancora
Chi riceve una DEM incontra l’azienda per la prima volta.
Il messaggio ha pochi secondi per spiegare chi sei, cosa offri e perché vale la pena continuare a leggere.
Serve chiarezza, coerenza col marchio e una sola azione richiesta.
Il direct email marketing, abbreviato in DEM, è una forma di pubblicità che consiste nell’invio di messaggi commerciali via email a un pubblico profilato che non appartiene ancora ai contatti dell’azienda.
Si distingue dall’email marketing, rivolto ai propri iscritti, perché utilizza database esterni selezionati e autorizzati a ricevere comunicazioni promozionali.
Individuiamo liste profilate, aggiornate e raccolte nel rispetto delle regole sul consenso, coerenti col pubblico che vuoi raggiungere.
Costruiamo il messaggio e la grafica dell’email perché presentino il marchio con chiarezza a chi lo incontra per la prima volta, con una sola azione richiesta.
Curiamo gli aspetti tecnici che determinano il recapito — reputazione del mittente, autenticazione, struttura del messaggio — perché l’email arrivi nella casella giusta.
Leggiamo aperture, clic e contatti generati, e usiamo quei dati per migliorare le campagne successive.
Campagne DEM per presentare un locale o un prodotto a un pubblico nuovo del territorio.
Campagne DEM per presentare strutture e offerte a segmenti di pubblico selezionati.
Campagne DEM con messaggi curati nell’estetica, coerenti con il valore del marchio.
Campagne DEM verso pubblici professionali, nel rispetto delle regole deontologiche e del trattamento dei dati.
DEM è l’acronimo di direct email marketing. Indica l’invio di messaggi commerciali via email a un pubblico profilato che non fa ancora parte dei contatti dell’azienda, allo scopo di farsi conoscere e generare nuovi contatti.
Il direct email marketing si rivolge a database esterni profilati, di persone che ancora non conoscono l’azienda, con l’obiettivo di acquisirle. L’email marketing parla ai contatti già acquisiti, per coltivare la relazione. La DEM allarga il pubblico, l’email marketing lo fidelizza.
Una campagna DEM condotta correttamente non è spam. Utilizza database raccolti con il consenso dei destinatari a ricevere comunicazioni commerciali, e offre sempre la possibilità di disiscriversi.
La differenza sta nella qualità della lista e nel rispetto delle regole sul consenso.
Il direct mailing tradizionale è l’invio di materiale promozionanale per posta cartacea.
La DEM ne è l’evoluzione digitale via email: più rapida, più economica e più semplice da misurare, perché registra aperture e clic in tempo reale.
Si parte dalla scelta di un database profilato e coerente col pubblico obiettivo.
Si costruisce un messaggio chiaro con una sola azione richiesta, si curano gli aspetti tecnici del recapito, e si misurano i risultati per migliorare gli invii successivi.
Si misurano il tasso di apertura, il tasso di clic, i contatti generati e le eventuali conversioni. Questi dati permettono di capire quanto il messaggio ha funzionato e di affinare le campagne successive.
La DEM è adatta quando serve raggiungere un pubblico nuovo: presentare l’azienda in un mercato nuovo, promuovere un’offerta a un segmento specifico, ampliare il bacino di persone che conoscono il marchio.
Servono un obiettivo chiaro, la definizione del pubblico da raggiungere e un messaggio da comunicare. A partire da questi elementi individuiamo il database adatto e costruiamo la campagna. Il primo incontro è gratuito e senza impegno.
Un’ora di conversazione per capire come raggiungere nuovi clienti via email, con una proposta scritta a seguire.
