Google Multisearch è una nuova funzionalità di ricerca introdotta da Google che consente agli utenti di effettuare ricerche combinando immagini e testo.
Questa innovazione si basa su Google Lens e mira a rendere le ricerche più intuitive e precise, permettendo agli utenti di trovare informazioni anche quando non sanno esattamente come descrivere ciò che stanno cercando.
SEO e content marketing potrebbero cambiare sostanzialmente rispetto a come li conosciamo, grazie alla novità nella ricerca introdotta da Google.
L’obiettivo di Google è di permettere agli utenti di fare domande anche quando non sanno bene cosa cercare attraverso le parole. Tutti abbiamo fatto questa esperienza almeno una volta nella vita.
Ad esempio? Una componente della tua bicicletta si è rotta e hai bisogno di un pezzo di ricambio, ma non sai neppure come si chiama e non sai come cercalo su Google a parole.
La novità è che basterà inquadrare un oggetto con la fotocamera per ottenere informazioni su più livelli e in formato multimediale, approfondendo e filtrando il livello di informazioni attraverso la ricerca testuale.
Vediamo subito cosa significa questa svolta, sia dal punto di vista dell’utente che delle aziende che dovranno cogliere al volo nuove opportunità.
Che cos’è Google Multisearch e come funziona?
La Google Multisearch non è una semplice innovazione, ma rischia di creare un vero e proprio terremoto nelle nostre abitudini d’acquisto e nel modo stesso in cui ci relazioniamo con il mondo circostante.
Google stesso racconta in un articolo introduttivo ciò che ci dobbiamo aspettare dalla ricerca multipla, in qualità di utenti.
Come eseguire una Multisearch su Google
Per eseguire la ricerca tramite Android o iOS dovrai accedere all’app Google e cliccare sull’icona di Google Lens.
Quindi, somministra a Google uno screenshot di qualcosa che hai visto (ad es. un prodotto in una pubblicità sui social), oppure inquadra e fotografa un oggetto attraverso il nostro smartphone.
A questo punto, Google ti darà una serie di risultati di ricerca (immagini, video, testi, link a siti, costi di prodotti ecc) che potrai raffinare e filtrare ulteriormente, per ottenere il livello di informazione che desideri.
Google Multisearch: esempi
Stai scorrendo il feed di Instagram e vedi un gran bel paio di scarpe.
Puoi screenshottare la schermata e eseguire una ricerca con Google Multisearch.
I risultati ti mostreranno immagini simili e potrai usare la ricerca testuale per approfondire il livello di informazioni e risalire a costi, modelli, brand ecc.
E se desideri lo stesso paio di scarpe ma in un colore diverso? Avrai anche la possibilità di adottare questo genere di filtro e ottenere dati fino ad oggi impensabili.
Puoi fare la stessa cosa con gli oggetti del mondo reale: stai assaggiando un ottimo vino in enoteca e vuoi sapere di più sulla cantina, la denominazione, il costo della bottiglia.
La search engine ti permetterà di avere tutte queste informazioni – e di raffinare la query a mano a mano per rispondere alla nostre domande – semplicemente inquadrando la bottiglia dal tuo smartphone.
Lato utente, questa innovazione cambia il modo di approcciarsi al mondo esterno attraverso il digitale: e dal punto di vista delle aziende?
Google Multisearch Cosa cambia per le aziende?
Quello che le aziende si stanno chiedendo davvero è: questa novità cambia il modo in cui facciamo SEO e content marketing?
Avrà un impatto sul business?
Cosa fare per cogliere le opportunità e non essere sorpassati dai competitor?
Domande legittime, dal momento che la ricerca multipla sta destando curiosità e incertezze.
Cambiamenti nella SEO
- Ottimizzazione Multimodale: Con Google Multisearch, diventa fondamentale ottimizzare i contenuti non solo per le ricerche testuali, ma anche per quelle visive. Questo significa che immagini e video devono essere di alta qualità e pertinenti, con l’uso corretto di alt text e descrizioni.
- Importanza delle Immagini: Le immagini assumono un ruolo centrale nelle strategie SEO. È cruciale che siano ottimizzate per la ricerca, poiché possono influenzare significativamente il posizionamento nei risultati di ricerca (search results).
- Local SEO Potenziata: La funzione “Multisearch Near Me” permette di migliorare la visibilità delle attività locali, rendendo ancora più importante l’ottimizzazione per le ricerche di prossimità.
Impatto sul Content Marketing
- Creazione di Contenuti Multi-Formato: I contenuti devono essere progettati per soddisfare le ricerche sia testuali che visive. Questo implica l’integrazione di immagini, testo e, se possibile, clip audio per fornire un’esperienza di ricerca più completa.
- Migliore Comprensione dell’Intento di Ricerca: Google Multisearch consente di comprendere meglio l’intento di ricerca degli utenti, offrendo opportunità per creare contenuti che rispondano in modo più preciso alle loro esigenze.
- Innovazione nelle Strategie di Engagement: Le aziende possono sfruttare le nuove modalità di ricerca per sviluppare strategie di marketing più coinvolgenti, utilizzando contenuti visivi per attirare e mantenere l’attenzione degli utenti
Ed ora cosa succede con la Google Multisearch?
Non è detto che l’elenco delle buone pratiche SEO cambi con la Google Multisearch.
Anzi, probabilmente per le aziende che hanno già messo a punto una strategia SEO solida e sono presenti online con tanti contenuti testuali e multimediali di qualità, l’avvento della Google Multisearch potrebbe essere un’ottima notizia.
Per intenderci, questo è lo scenario più probabile:
- se i contenuti che la tua azienda pubblica online sono ottimizzati con keywords, meta-descrizioni, alt text per le immagini e tutti i parametri necessari
- se hai una forte presenza sui social e magari una vetrina su Google Shopping
allora molto probabilmente beneficerai della novità di casa Google.
Un discorso diverso va fatto se non hai ancora costruito la tua presenza online, come azienda.
La Google Multisearch rende ancora più stringenti i legami tra reale e virtuale. Se non sei presente nel web rischi di essere tagliato fuori dal mercato, sempre di più.
In un mondo in cui gli utenti possono cercare qualsiasi informazione, comparare i costi, confrontare i modelli di prodotti simili da più competitor e acquistare in pochi click, restare fuori dai canali di marketing digitale vuol dire precluderti la possibilità di farti trovare da potenziali clienti davvero interessati.
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