Il tuo sito riceve visite, tuttavia i contatti arrivano con il contagocce.
Oppure il traffico è calato da qualche mese e la causa resta poco chiara.
In entrambi i casi la domanda è la stessa: che cosa sta frenando davvero questo sito?
Spesso la risposta è tecnica e invisibile dall’esterno: pagine che i motori faticano a leggere, tempi di caricamento che allontanano chi arriva da telefono, contenuti che rispondono a una domanda diversa da quella che le persone digitano.
Un audit rende visibile ciò che oggi resta nascosto e lo trasforma in un elenco di decisioni.
Ti va di vedere come funziona?
Un audit SEO è l’analisi strutturata di un sito che individua gli ostacoli tecnici, contenutistici e di autorevolezza che ne limitano la visibilità su Google e nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale.
Comprende la verifica di scansione, indicizzazione, prestazioni, struttura degli URL, contenuti e dati strutturati. Il risultato è un piano di interventi ordinato per priorità.
Uno strumento di scansione produce centinaia di segnalazioni in pochi minuti. Il valore nasce dopo nel:
L’audit SEO tecnico unisce quindi tre competenze:
Il primo intervento corretto vale più di venti interventi generici.
Se stai valutando un percorso completo, l’audit è il punto di partenza naturale: puoi approfondire la consulenza SEO per aziende nella pagina dedicata.
Ci sono siti che compaiono nei risultati di ricerca migliaia di volte al mese e ricevono pochissime visite.
È uno dei segnali più frequenti e anche uno dei più fraintesi: il sito è visibile, tuttavia la promessa che offre in quel momento convince poco.
Altre volte accade il contrario: contenuti di valore che i motori faticano a raggiungere per un problema di configurazione.
Un audit distingue i due casi con i dati, invece che con le impressioni.
Ecco le situazioni in cui conviene farlo.
L’analisi tecnica SEO si sviluppa su sessantotto punti di controllo, distribuiti in otto aree. Ogni punto viene verificato, documentato e classificato per priorità.
Copertura dell’indice, robots.txt, sitemap, canonical, redirect, pagine orfane, accesso dei crawler AI. Undici controlli.
Profondità di navigazione, struttura degli indirizzi, link interni, anchor text, sovrapposizioni di intento tra pagine. Dieci controlli.
Tempi di caricamento, stabilità visiva, reattività, peso delle immagini, cache e script di terze parti. Dieci controlli.
Parità dei contenuti su telefono, leggibilità, contrasto, navigazione da tastiera, conformità alle linee guida europee. Sette controlli.
Title, meta description, gerarchia degli heading, copertura dell’intento, contenuti duplicati, versioni multilingua. Dieci controlli.
Marcatura schema.org, dati aziendali, FAQ e prodotti, coerenza tra dichiarato e visibile. Sei controlli.
Profilo dei link in entrata, qualità dei domini referenti, anchor esterni, menzioni del marchio. Sette controlli.
Presenza nelle AI Overview e negli assistenti, indicizzazione su Bing, struttura citabile dei contenuti, anomalia zero-clic. Sette controlli.
Le persone cercano sempre più spesso dentro un assistente conversazionale, e ricevono una risposta sintetica con poche fonti citate.
In quello scenario la metrica cambia: conta essere la fonte citata, prima ancora del clic.
Per questo l’audit verifica anche come il sito viene letto dai sistemi di intelligenza artificiale, quali contenuti hanno una forma citabile e quanto è chiara l’identità dell’azienda nelle fonti che quei sistemi consultano.
Il confronto con i concorrenti è invece un lavoro diverso, con obiettivi e strumenti propri: lo trattiamo nel servizio di analisi dei competitor.
Un negozio online moltiplica gli indirizzi: ogni variante di prodotto, ogni filtro e ogni ordinamento genera pagine che i motori devono interpretare.
Il modulo e-commerce aggiunge otto controlli dedicati: gestione delle varianti, canonical su filtri e faccette, dati strutturati di prodotto, pagine di categoria, articoli esauriti e prestazioni delle schede da telefono.
L’audit fotografa lo stato del negozio in un momento preciso.
Per un percorso continuativo sulla visibilità organica della vendita online il riferimento è la pagina SEO per e-commerce.
Per una piccola impresa l’audit ha un valore preciso: indica dove concentrare le risorse.
Con un budget da usare bene, sapere che tre interventi valgono quanto trenta cambia il ritorno dell’investimento.
Anche un sito di poche pagine può avere una configurazione che ne limita la visibilità: succede più spesso di quanto si immagini.
Per un’azienda strutturata il tema è diverso: molte pagine, più reparti che pubblicano, storicità del dominio.
Qui l’analisi tecnica serve a rimettere ordine in una struttura cresciuta nel tempo, a evitare che pagine diverse si contendano le stesse ricerche e a distribuire meglio l’autorevolezza interna.
Che cosa ricevi
Il lavoro procede in quattro momenti, ed è pensato per richiedere poco tempo alle persone della tua azienda. Sono le quattro fasi di FARO — il metodo Factory, applicate all’analisi di un sito.
L’audit è il punto di partenza. Da lì si costruisce il presidio organico completo con i servizi SEO, oppure si lavora sul territorio con la local SEO.
L’ampiezza di un audit dipende da cinque variabili:
Sono questi elementi a definire il perimetro, e si chiariscono insieme prima di iniziare.
Su queste variabili si costruiscono tre configurazioni.
Su richiesta si aggiungono i moduli per i siti multilingua, per le migrazioni e per il presidio local.
In mezz’ora capiamo insieme quale configurazione ha senso per il tuo sito.
L’analisi tecnica si declina sui quattro verticali in cui lavoriamo.
Per un sito aziendale di medie dimensioni servono in genere due o tre settimane fra raccolta, analisi manuale e restituzione. I siti con molte pagine, più lingue attive o un catalogo prodotti richiedono più tempo, perché cresce il numero di indirizzi da verificare uno per uno.
I più ricorrenti sono pagine escluse dall’indice per una configurazione errata, contenuti che si contendono la stessa ricerca, tempi di caricamento penalizzanti da telefono, dati strutturati assenti o incoerenti e link interni che concentrano autorevolezza dove non serve. Sono errori invisibili dall’esterno e misurabili dall’interno.
Uno strumento gratuito produce un elenco di segnalazioni, tutte allo stesso peso. Un audit professionale verifica manualmente quali contano per il tuo sito, le mette in ordine di impatto sul business e spiega da dove conviene iniziare. La differenza sta nell’interpretazione, non nel numero di rilievi.
In genere ogni sei o dodici mesi. Conviene anticiparlo dopo un aggiornamento importante dell’algoritmo di Google, in occasione di un rifacimento del sito, di una migrazione o di un cambio di identità del marchio, e quando il traffico organico cala in modo evidente.
Ogni rilievo riceve due valutazioni: l’impatto atteso sulla visibilità e lo sforzo richiesto per risolverlo. Il piano parte da ciò che unisce impatto alto e sforzo contenuto, poi affronta gli interventi strutturali. Così le prime settimane producono risultati misurabili mentre il lavoro di fondo procede.
L’audit si concentra sul tuo sito e sulle sue condizioni di salute. Il confronto con i concorrenti è un lavoro con obiettivi e strumenti propri, che trattiamo come servizio dedicato nella pagina sull’analisi dei competitor.
Il piano di interventi diventa la lista delle attività dei mesi successivi, con una persona responsabile per ciascuna. Le voci tecniche vanno a chi gestisce il sito, quelle di contenuto entrano nel piano editoriale. La sintesi per la direzione serve a decidere dove allocare le risorse.
Servono l’accesso in lettura agli strumenti di monitoraggio del sito, l’accesso al pannello di gestione quando occorre verificare una configurazione, i log del server se disponibili, e l’indicazione delle pagine e dei servizi più importanti per il tuo business.
In mezz’ora guardiamo insieme la situazione del tuo sito e capiamo quale configurazione ha senso. Da lì, decidi tu come proseguire. Factory Communication affianca imprenditori e aziende che vogliono crescere con metodo, nel rispetto delle persone che lavorano con loro.
