Documento operativo che definisce le linee guida strategiche e creative di una collaborazione tra brand e creator, fornendo tutte le informazioni necessarie per la produzione dei contenuti commissionati in coerenza con gli obiettivi di comunicazione e con l’identità del marchio.
Il brief di influencer marketing viene redatto nella fase di sviluppo della strategia di contenuto (brief promozionale) e ha la funzione di orientare la creazione dei materiali da parte dei talent coinvolti.
Tra gli elementi principali solitamente inclusi nel brief figurano:
- Chi siamo – Descrizione azienda
- Elementi differenzianti e caratteristici dell’azienda
- Target audience – Chi vogliamo raggiungere
- Obiettivo della collaborazione
- Descrizione del prodotto – Caratteristiche principali
- Key message e punti di forza
- Linee guida creative – Come raccontare il prodotto
- Indicazioni operative (Dos & Don’ts)
- Contenuti richiesti – Output e formato
- Call to Action
- Tag, link e elementi social da includere
- Modalità e tempistiche di approvazione e pubblicazione
- Fornitura del kit prodotto o servizio (Product Delivery)
- Tips tecnici e reference di contenuti – Suggerimenti utili alla produzione
Un brief chiaro, sintetico e ben strutturato garantisce allineamento tra brand e creator, coerenza narrativa e maggiore efficacia della campagna di influencer marketing.