Old Wild West è una catena italiana di steak house e burger restaurant, specializzata in hamburger, carne argentina alla griglia, specialità tex-mex e molto altro! Il menù e l’arredamento dei locali sono in stile Far West.
All’interno del Multiplex Giometti di Ancona è un punto di riferimento per famiglie, gruppi di amici e appassionati di esperienze food legate al mondo del cinema e dell’intrattenimento.
In occasione del 18° anniversario, il cliente ha scelto di investire in un progetto di influencer marketing territoriale – nello specifico Micro Influencer Food e Eventi – per valorizzare il format family-friendly del locale, incrementare la visibilità dell’evento e generare traffico qualificato in occasione delle giornate celebrative.
Il ristorante Old Wild West di Ancona si trovava di fronte a una sfida duplice:
In un contesto caratterizzato da forte competizione locale e da un overload di messaggi promozionali, era necessario costruire una narrazione autentica, vicina al territorio e basata su contenuti ad alta rilevanza per il pubblico di riferimento.
Gli obiettivi definiti insieme a Factory Communication si articolavano su tre livelli principali:
Factory Communication ha progettato un’attività di influencer marketing focalizzata su una creator locale altamente verticale sul territorio marchigiano, con l’obiettivo di creare una connessione autentica tra il brand, il territorio e le famiglie.
I pilastri della strategia:
Il target primario definito per la campagna era composto da:
La narrativa è stata costruita secondo un approccio funnel-oriented articolato in tre fasi:
Pre-evento – Scoperta e anticipazione
Durante l’evento – Esperienza in tempo reale
Post-evento – Recap e reminder
Per massimizzare la visibilità e la penetrazione sul target, la campagna ha previsto:
Questa scelta ha permesso di unire la forza della raccomandazione autentica della creator con la capacità di reach scalabile delle campagne paid sui social.
I risultati dell’attività di influencer marketing per l’evento anniversario di Old Wild West Ancona evidenziano performance rilevanti sia in termini di visibilità sia di coinvolgimento del target.
L’attività si è svolta attorno da un unico Creator @marcheroba, il cui piano di pubblicazioni, strutturato in più uscite – 4 momenti promozionali – di contenuti distribuiti tra Stories e Reel, ha apportato un ottimo livello di Performance di diverse decine di migliaia di impression con circa un +40% dei profili raggiunti che non appartengono alla follower base della creator, indicatore di buona viralità e capacità di intercettare nuove persone tramite condivisioni peer-to-peer.
Le Interazioni con i post – che denotano ottimi segnali di interesse – hanno visto un numero notevole di centinaia click al link della geolocalizzazione del ristorante e un discreto numero di salvataggi.
I click al link risultano particolarmente significativi perché evidenziano un comportamento attivo e orientato all’azione da parte del pubblico (ricerca della location, informazioni logistiche, pianificazione della partecipazione).
I salvataggi indicano che l’utente percepisce il contenuto come utile o interessante da ricordare/riutilizzare, tipico delle attività drive to event.
Il pubblico raggiunto rispecchia perfettamente il target definito a priori:
La segmentazione geografica conferma una forte concentrazione nell’area di Ancona e nelle città limitrofe (Camerano, Osimo, ecc.), coerente con l’obiettivo di drive to store per l’evento anniversario.
Oltre ai numeri, l’attività ha generato prove sociali qualitative importanti:
Dall’analisi dei risultati emergono alcuni elementi chiave che spiegano l’efficacia del progetto:
L’attività di influencer marketing per il 18° anniversario di Old Wild West Ancona dimostra che:
Questo caso studio dimostra come la collaborazione tra Old Wild West Ancona e Factory Communication possa rappresentare un modello replicabile per altre sedi del brand e, più in generale, per realtà della ristorazione e del retail che vogliono utilizzare l’influencer marketing non solo come leva di visibilità, ma come strumento di attivazione concreta del territorio
