Come promuovere un evento Aziendale con le ADV

In questo articolo parliamo di come promuovere un evento aziendale con le campagne a pagamento.

Se ti occupi di marketing per eventi e vuoi che il tuo evento aziendale abbia successo, non basta pubblicare un annuncio e sperare che qualcuno lo noti.

Serve una strategia mirata, un budget dedicato e messaggi che colpiscano nel segno.

Ecco una guida pratica, pensata per imprenditori e titolari d’azienda, per ottenere risultati concreti e misurabili.

Insieme vedremo come sfruttare al meglio le campagne a pagamento su Google e sui social per aumentare le iscrizioni e la partecipazione.

Quali eventi aziendali puoi promuovere con le Ads?

Le campagne a pagamento sono ideali per dare visibilità a tanti tipi di eventi, tra cui:

  • Conferenze (online e dal vivo)
  • Webinar e corsi di formazione
  • Lanci di nuovi prodotti
  • Open day e inaugurazioni
  • Promozioni stagionali o vendite speciali
  • Partecipazione a fiere o eventi di settore
  • Festival locali o iniziative in comunità
  • Eventi sportivi o sponsorizzazioni
  • Iscrizioni a corsi o workshop

Un evento è qualsiasi attività speciale, fuori dalla routine aziendale, che si svolge in un periodo limitato.

L’obiettivo? Attirare il pubblico giusto nel momento giusto.

5 Scelte strategiche da realizzare prima del lancio della campagna

1. Crea una campagna dedicata

Non mischiare la promozione dell’evento con le tue campagne pubblicitarie “standard”.

Una campagna separata ti permette di:

  • Gestire meglio il budget
  • Personalizzare il pubblico
  • Ottimizzare i messaggi
  • Tracciare le conversioni in modo preciso

2. Vai dritto al punto

Il tuo annuncio deve essere chiaro e immediato. Comunica subito:

  • Nome dell’evento
  • Data e orario
  • Luogo fisico o link online
  • Chiamata all’azione (CTA)

Esempio:

“Solo 3 giorni per iscriverti al Workshop Gratuito di Intelligenza Artificiale!”

3. Crea una landing page dedicata

Crea una landing page dell’Evento sul tuo sito internet completa di tutte le informazioni necessarie ed eventuali foto e video a spiegazione di come si svolgerà l’evento.

Fai in modo che tutte le informazioni siano a portata di click:

  • Nome dell’evento, data e orario
  • Mappa del luogo e tutte le informazioni per poterlo raggiungere comodamente
  • Dati di contatto: maggiori opzioni offri maggiori saranno le opportunità di aiutare i tuoi potenziali clienti: email, telefono, WhatsApp, chat
  • Chiamata all’azione chiara come “Iscriviti ora” o “Prenota il tuo posto”
  • Se offri sconti o promozioni, mettili in evidenza.

4. Pianifica il timing

La tempistica è tutto. Suddividi la promozione in tre fasi:

  • Pre-evento: genera interesse e raccogli iscrizioni
  • Durante l’evento: spingi la partecipazione last-minute o la visione in streaming
  • Post-evento: retargeting per l’iscrizione a futuri eventi o per proporre la registrazione che puoi utilizzare per un’attività di lead generation: per ricevere la registrazione ci devi fornire la tua email.

5. Comunica l’evento tramite ii tuoi canali online

Prima di lanciare le tue Campagne ADS pubblicizza il tuo Evento sfruttando al 100% i tuoi canali di comunicazione:

6. Sfrutta gli eventi anche se non sei il protagonista

Non devi per forza organizzare tu l’evento per beneficiarne.

Se nella tua zona si svolge una fiera o un’iniziativa legata al tuo settore, puoi intercettare il traffico con campagne mirate.

Ad esempio, se c’è un wedding expo, un fiorista può promuovere i suoi servizi agli utenti che cercano idee durante la manifestazione.

Funziona per:

  • Conferenze di settore
  • Eventi stagionali o ricorrenze
  • Giornate mondiali o mesi promozionali

Crea una campagna parallela con offerte o contenuti in linea con l’interesse del pubblico in quel momento.

Come promuovere un evento sul Web con la pubblicità a pagamento

Promuovere un evento oggi significa sfruttare al massimo le potenzialità delle campagne a pagamento online.

Promuovere un evento aziendale con le campagne a pagamento non è un lavoro da improvvisare.

Serve un approccio strategico, messaggi chiari e targeting mirato. Così facendo, puoi:

  • Aumentare la visibilità del brand
  • Generare contatti qualificati
  • Lasciare un’impressione duratura

Anche se non sei l’organizzatore, puoi comunque essere protagonista e farti notare. Metti il tuo evento sotto i riflettori: con le giuste campagne, i risultati arrivano davvero!

1. Stabilisci un budget specifico

Non rischiare di togliere risorse alle campagne principali.

Anche una piccola somma, investita su un pubblico mirato, può generare ottimi risultati.

Inoltre avere un budget dedicato vuol dire poter monitorare i risultati ed il ROI della tua campagna.

2. Scegli le piattaforme giuste

Google Ads

Ideale per intercettare chi sta già cercando eventi simili al tuo. Puoi utilizzare:

  • Annunci Search: appaiono tra i risultati di ricerca quando qualcuno digita parole chiave legate al tuo evento.
  • Annunci Display: banner su siti tematici, utili per aumentare la notorietà.
  • Annunci YouTube: se hai un video promozionale, puoi mostrarlo come pre-roll agli utenti interessati.

Promuovere un evento su Facebook e Instagram

Se vuoi promuovere un evento su Instagram e Facebook per raggiungere un pubblico puoi realizzare:

  • Post sponsorizzati con invito all’azione (“Iscriviti”, “Acquista ora”).
  • Stories interattive con countdown e sondaggi.
  • Event Ads: pubblicizza direttamente la pagina promozione evento Facebook.
  • Lead Ads: raccogli contatti di potenziali partecipanti in modo semplice.

LinkedIn Ads

Se il tuo evento è business, LinkedIn permette di targettizzare professionisti per settore, ruolo e azienda.

Attenzione però ai costi, generalmente più alti rispetto ad altre piattaforme.

Utilizzare sia Google Ads sia Meta Ads permette di coprire tutte le fasi del funnel: dalla scoperta (Display, YouTube, Facebook) all’intenzione (Search Google), fino alla conversione (remarketing e lead generation).
L’unione delle due strategie può portare fino al doppio delle registrazioni rispetto all’uso di un solo canale

3. Targetizza la location ed il pubblico in modo intelligente

Quando imposti le tue campagne ADV per pubblicizzare l’evento adatta il raggio d’azione in base all’evento:

  • Locale: targeting per città o raggio intorno alla sede
  • Regionale: seleziona province o aree metropolitane
  • Nazionale/online: punta sulle zone con più interesse o ROI

Analizza i dati di vendita o partecipazione passata per ottimizzare la scelta geografica.

Per quanto riguarda il pubblico di riferimento, non usare sempre le stesse parole chiave o segmenti di pubblico.

Se devi promuovere un evento online identifica il pubblico giusto: segmenta per età, interessi, località, ruolo professionale e comportamenti online.

Crea targeting specifici su:

  • Nome dell’evento o keyword correlate (“Fuorisalone 2025”)
  • Temi o prodotti presentati
  • Brand concorrenti o categorie affini
  • Interessi legati al settore (“strumenti per PMI”, “formazione data analytics”)
  • Liste clienti o lookalike audience

4. Punta su una strategia mirata

  • Crea annunci coinvolgenti e persuasivi
    Usa titoli accattivanti, immagini di qualità e una call-to-action chiara. Evidenzia i dettagli principali: data, ora, luogo e vantaggi per chi partecipa.
  • Sfrutta le estensioni annuncio
    Su Google Ads puoi aggiungere link diretti alla pagina di iscrizione, offerte speciali, numeri di telefono e altre informazioni utili.
  • Remarketing
    Raggiungi chi ha già visitato la pagina dell’evento o interagito con i tuoi contenuti, magari offrendo uno sconto o un reminder per iscriversi
  • Budget flessibile e misurabile
    Imposta un budget dedicato all’evento, monitora le performance e sposta le risorse sulle campagne che convertono di più.
  • Analizza e adatta la strategia
    Usa gli strumenti di analisi delle piattaforme per capire cosa funziona e cosa no. Modifica target, creatività e offerte in base ai dati raccolti
  • Amplifica la visibilità con collaborazioni con micro-influencer e aziende partner
    Coinvolgi influencer locali o aziende che condividono il tuo target: possono promuovere l’evento sui loro canali, aumentando la fiducia e la portata.
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