Il CPM (Cost per Mille Impression) è uno dei principali modelli di tariffazione utilizzati nella pubblicità digitale.
L’acronimo “CPM” indica il costo sostenuto dall’inserzionista per ottenere mille visualizzazioni (impression) di un annuncio pubblicitario.
Questo modello è particolarmente diffuso nelle campagne di brand awareness, dove l’obiettivo è massimizzare la visibilità del messaggio piuttosto che generare click o conversioni immediate.
Come funziona il CPM
Nel modello CPM, l’inserzionista paga una cifra prestabilita ogni volta che il suo annuncio viene visualizzato mille volte dagli utenti. Il calcolo è semplice:
CPM = (Costo totale della campagna / Numero di impression) x 1000
Questo sistema è ideale per chi vuole raggiungere un vasto pubblico, aumentando la notorietà del brand o promuovendo nuovi prodotti e servizi.
Vantaggi del modello CPM
Il CPM offre diversi vantaggi strategici nelle campagne ADV:
- Ampia esposizione: consente di mostrare il proprio messaggio a un grande numero di utenti.
- Controllo del budget: è possibile pianificare la spesa in base al numero di impression desiderate.
- Ideale per la brand awareness: perfetto per campagne dove la visibilità è più importante della conversione immediata.
CPM e strategie ADV
Il CPM è spesso utilizzato su piattaforme come Google Display Network, Facebook Ads e YouTube, dove le campagne sono orientate alla copertura e alla diffusione del messaggio.
È importante monitorare attentamente le performance delle campagne CPM per assicurarsi che l’esposizione generi effettivo interesse e coinvolgimento da parte del pubblico.
Per ottimizzare il CPM è consigliabile:
- Segmentare accuratamente il target per evitare sprechi di impression.
- Scegliere formati creativi che attirino l’attenzione.
- Testare diversi messaggi per individuare quelli più efficaci.
Conclusioni
Il CPM (Cost per Mille Impression) rappresenta uno strumento fondamentale per chi desidera aumentare la visibilità online e rafforzare la presenza del brand.
Utilizzare il CPM in modo strategico permette di raggiungere grandi volumi di pubblico, ponendo le basi per future azioni di marketing orientate alla conversione.