Cos’è il Brand Activism?
DEFINIZIONE
Il Brand activism è l’impegno e il coinvolgimento dimostrato da una marca (Brand) verso una o più cause di rilevanza ambientale, sociale, economica e politica, attraverso campagne di comunicazione, iniziative sul territorio, progetti ad hoc.
Il tema relativo al Brand activism è stato analizzato anche da Kotler e Sarkar nel loro libro “Brand Activism. From purpose to action”, 2018
I due esperti definiscono il Brand activism come “la chiara volontà da parte dell’azienda di assumersi responsabilità in ambito sociale e di partecipare al raggiungimento del bene comune”
