Unique Value Proposition (UVP) Cos’è?
Definizione
La Unique Value Proposition o Proposta Unica di Valore è una descrizione breve, talvolta racchiusa in una sola frase, dei benefici che il brand può dare al consumatore. Rappresenta quindi un’affermazione di ciò che distingue il brand dai competitor, oltre che una promessa per il cliente.
Quando si scrive una UVP bisogna mettere chiaramente in evidenza i vantaggi e i plus del proprio brand e soprattutto spiegare quali benefici otterrà il consumatore in termini di soluzione di un problema pratico o di soddisfacimento di un desiderio.
La Unique Value Proposition si distingue lievemente dalla Unique Selling Proposition.
La prima si riferisce all’esperienza di acquisto con il brand, mentre la seconda è più centrata sul singolo prodotto o servizio.
