Definizione
Inbound marketing: strategia che si serve di molte forme di pull marketing – content marketing, blogging, SEO, social media e altro – per attirare un pubblico mirato e aumentare la brand awarness.
Inbound marketing: che cos’è
L’inbound marketing è una tecnica di marketing per attirare, coinvolgere e fidelizzare i clienti. Inoltre, crea fiducia e credibilità per l’azienda.
A differenza dell’outbound marketing, dove i marketer cercano di conquistare nuovi clienti attraverso la pubblicità tradizionale (banner e video incorporati) interrompendo il contenuto, l’inbound marketing aiuta le aziende a farsi trovare dai potenziali clienti, utilizzando contenuti e interazioni rilevanti e utili, in base alle loro esigenze e interessi.
È una tecnica non invasiva, che utilizza varie forme di pull marketing:
- Blog
- SEO
- Social media
- Sito web
- Eventi online (webinar) e dal vivo
- Content marketing
Inbound marketing: perché è così importante?
Il marketing in entrata aiuta le aziende a creare fiducia e credibilità agli occhi dei consumatori, grazie soprattutto alla creazione e alla produzione di contenuti di qualità per risolvere e affrontare i problemi e le esigenze del target tipo. È un vero e proprio richiamo per lead qualificati.
La logica dell’ibound marketing è quella di accompagnare il cliente in tutti i punti di contatto del suo percorso (customer journey): da quando entra in contatto con il brand fino alla fidelizzazione e conversione.