Blog: Strategie per generare il giusto posizionamento organico
In un mondo digitale sempre più interconnesso, avere un blog sul proprio sito internet o e-commerce non è solo una scelta, ma una necessità strategica per qualsiasi azienda che miri a migliorare la propria visibilità online ed il proprio business.
Un blog aziendale non è semplicemente un luogo dove pubblicare contenuti; è una potente piattaforma che, se utilizzata correttamente, può apportare notevoli benefici in termini di posizionamento organico sui motori di ricerca, interazione con clienti e potenziali contatti, e consolidamento dell’autorità di marca.
6 buoni motivi per realizzare un blog per generare il posizionamento organico sui motori di ricerca del tuo sito internet
1) Benefici di un Blog sul Sito Internet o E-commerce
Un blog ben curato e regolarmente aggiornato può trasformarsi in uno strumento di marketing estremamente efficace.
Offre l’opportunità di esporre i valori dell’azienda, condividere conoscenze approfondite sui prodotti o servizi offerti e, soprattutto, generare contenuti che attraggono visitatori interessati.
Questi contenuti, ottimizzati per le parole chiave rilevanti, possono migliorare significativamente la visibilità del sito nei risultati di ricerca, attirando un traffico qualificato.
2) Vantaggi dal Punto di Vista del Posizionamento Organico
- Contenuti Aggiornati: I motori di ricerca, come Google, premiano i siti web che offrono contenuti freschi e rilevanti.
Un blog permette di aggiornare regolarmente il sito con articoli nuovi, mantenendolo “vivo” agli occhi dei motori di ricerca e migliorando il ranking. - Parole Chiave: Attraverso gli articoli del blog, si possono incorporare strategicamente varie parole chiave legate al proprio settore, aumentando le possibilità di essere trovati online per una gamma più ampia di query di ricerca.
- Backlinking: I contenuti di qualità tendono ad essere condivisi e citati da altri siti, generando backlink.
Questi collegamenti esterni sono fondamentali per costruire l’autorità di dominio, un fattore chiave per il posizionamento sui motori di ricerca. - Autorità di Dominio: Fornire informazioni dettagliate e di valore attraverso il blog aziendale aiuta a stabilire l’azienda come una voce autorevole nel proprio settore, rafforzando la fiducia sia degli utenti che dei motori di ricerca.
3) Ulteriori Vantaggi: Interazioni e Contatti
Un blog oltre ad aumentare il traffico, apre le porte alla comunicazione bidirezionale con clienti e potenziali clienti.
Attraverso i commenti e la condivisione sui social media, si possono raccogliere feedback, rispondere a dubbi o preoccupazioni e interagire direttamente con il proprio pubblico, migliorando la relazione cliente-azienda e incrementando la fidelizzazione.
4) Creazione di una Community e Contenuti informativi di Valore
I blog offrono l’opportunità di creare una community intorno al proprio brand, coinvolgendo gli utenti con contenuti che rispondono alle loro esigenze e interessi.
Questo non solo aumenta l’engagement, ma trasforma anche gli utenti in veri e propri ambasciatori del brand.
5) Supporto alla Strategia di Marketing:
Un blog ricco di informazioni utili e pertinenti incoraggia gli utenti a condividere i contenuti sul web e sui canali social, amplificando la portata del messaggio e sostenendo altre iniziative di marketing digitale.
6) Posizionamento dell’Azienda come Leader del Settore:
Fornire analisi approfondite, tendenze di settore, case study e best practices attraverso il blog può posizionare l’azienda come leader di pensiero, un fattore che può influenzare significativamente le decisioni di acquisto dei potenziali clienti.
Posizionamento organico sui motori di ricerca: che cosa fare
Il marketing digitale è un contenitore piuttosto ampio, che contiene tutta una serie di azioni e piattaforme che possono essere utilizzate per raggiungere uno specifico obiettivo aziendale.
Per evitare di spendere tempo, soldi ed energie in maniera inutile, devi avere una visione strategica.
A monte, devi avere chiari due elementi:
- i tuoi obiettivi
- il target a cui ti rivolgi.
Come ti diciamo sempre sul blog di Factory, puoi sfruttare la metodologia delle Buyer Persona per definire un potenziale cliente tipo a cui rivolgerti.
Solo quando sai cosa vuoi ottenere e a chi vuoi parlare, puoi individuare anche le piattaforme, il tono di voce, il budget da spendere ecc.
Per esempio, può essere utile includere nella tua strategia il social media marketing, email marketing o, più ampiamente, il content marketing, che include anche il blog. Oppure, puoi ricorrere a campagne ppc e sponsorizzate sui social.
In questo panorama un blog ottimizzato SEO può essere una scelta particolarmente intelligente per incontrare potenziali clienti, quasi sicuramente interessati a ciò che hai da dire. Se continui a leggere, ti diciamo perché.
A cosa serve creare un blog SEO
Il blog SEO ti permette di intercettare le ricerche svolte dagli utenti sui motori di ricerca, attraverso delle parole chiave (che corrispondono alle query più frequenti per un determinato argomento).
Se la tua strategia SEO funziona, gli articoli potranno comparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.
Come sperimenti da utente Google, è più probabile cliccare sui primi articoli della SERP, evitando di scrollare troppo in basso o di sfogliare le pagine di risultati.
Quindi curando la SEO puoi ottenere un posizionamento migliore e portare più traffico organico (non a pagamento) al tuo sito web. Inoltre, poiché questi utenti hanno effettuato una ricerca alla quale il tuo contenuto dà una risposta, è più probabile che siano interessati al tuo settore.
Da cosa dipende il successo di un blog?
Il successo del tuo blog dipende da un lato dalla SEO, perché ti permette di intercettare le ricerche. Dall’altro, però, è necessario produrre contenuti di valore, davvero utili per gli utenti. Se offri spunti utili, risposte a domande, soluzioni a problemi e sei autorevole nel tuo campo, ti trasformi in un punto di riferimento.
Le relazioni di fiducia tra i brand e i potenziali clienti sono estremamente importanti nei processi di vendita. Per alimentarle, puoi integrare la tua strategia blog in una strategia di content marketing e inbound marketing di più ampio respiro.
Ad esempio, inserisci dei white paper o dei contenuti PRO scaricabili gratuitamente nel tuo blog post, ma richiedi in cambio il permesso di inviare newsletter. Avvia così un percorso di lead generation e prospecting coccolando il potenziale cliente con altri contenuti utili e in linea con le sue aspettative.
Inoltre, puoi condividere gli articoli e gli approfondimenti più interessanti anche sui social, creando una sinergia tra tutte le piattaforme coinvolte nella tua strategia di marketing digitale.
Se vuoi fare in modo che il tuo sito internet sia nelle prime posizioni dei motori di ricerca prendi in considerazione anche la realizzazione di una strategia di link building.
Come scrivere un articolo SEO
La scrittura SEO ha delle particolarità. Abbiamo già dato la ricetta per scrivere un articolo SEO in un precedente articolo sul blog di Factory, che puoi leggere qui.
Brevemente, recuperiamo i tips più importanti:
- Usa le parole chiave per intercettare le ricerche degli utenti sul motore di ricerca. Per individuarle puoi usare strumenti come SemRush, SeoZoom o AnswerThePublic;
- Usa titoli e sottotitoli (heading tags) in modo gerarchico, per creare ordine nella lettura e per facilitare l’analisi da parte dei bot del motore di ricerca;
- cura anche la meta description e il titolo SEO, che andranno a formare lo snippet e cioè l’anteprima della pagina tra i risultati di ricerca;
- inserisci link interni ad altre pagine del tuo blog o del tuo sito e, se riesci a svolgere attività di digital PR, cerca di ottenere link da altri domini affidabili e autorevoli.
Ricorda che non tutti gli utenti si trovano nella stessa fase del processo decisionale. Alcuni ti hanno appena conosciuto, altri stanno valutando i tuoi prodotti, altri ti stanno comparando con i competitor. Scrivi articoli dedicati a ciascuno di questi target, utilizzando la metodologia delle buyer personas per capire cosa può persuaderli all’acquisto o cosa invece può spaventarli.
Tutti gli articoli devono essere utili o divertenti. Il web è inondato di contenuti che nessuno legge: la qualità dei contenuti è il terreno sul quale giochi la partita con i tuoi competitor SEO.
A te serve un blog SEO oppure no?
L’integrazione di un blog nel proprio sito web o e-commerce è una strategia vincente che va oltre il semplice posizionamento sui primi risultati organici dei motori di ricerca.
Si tratta di una decisione strategica che può influenzare positivamente la percezione del brand, rafforzare la relazione con il pubblico e contribuire al successo a lungo termine dell’azienda nel panorama digitale.
Il SEO blog è uno strumento davvero funzionale, che se ben usato dà un buon ROI. Ma come tutti gli strumenti di marketing digitale, dovresti includerlo nel tuo marketing mix solo se è in linea con la tua strategia.
Per questo è importante creare una strategia di marketing su misura, che deve tenere conto:
- del tuo posizionamento sul mercato
- del tuo target
- dei tuoi obiettivi (realistici e misurabili)
- del tuo budget
- delle competenze interne e della possibilità di contrattualizzare un’agenzia di marketing.
Factory Communication è un’agenzia specializzata nella creazione di strategie di marketing e comunicazione personalizzate e orientate al raggiungimento degli obiettivi del cliente. Oltre alla pianificazione, propone servizi operativi inclusi quelli legati alla SEO strategy.
Usa il web per attirare nuovi utenti e trasformarli in potenziali clienti, grazie a una digital marketing strategy cucita per la tua azienda.
