In questo articolo parliamo di visual storytelling e come lo puoi utilizzare per migliorare il posizionamento della tua Azienda sul mercato di riferimento.
Ricordati che il pubblico formerà le sue idee e le sue impressioni sulla base delle immagini che offrirai loro. Che cosa stanno comunicando le tue immagini sul tuo brand?
Sei un brand divertente? Innovativo e all’avanguardia? Creativo e fuori dagli schemi? Oppure elegante e raffinato?
È possibile trasmettere tutto ciò con una buona e coerente social media strategy e un’efficace strategia di visual storytelling.
visual storytelling cos’è?
Il visual storytelling è una tecnica di comunicazione che utilizza elementi visivi come immagini, video, grafiche e animazioni per raccontare una storia in modo coinvolgente ed emozionale.
Sostanzialmente è una tecnica che ti consente di raccontare attraverso le immagini (visual storytelling fotografico).
Ecco i punti chiave per comprendere cos’è il visual storytelling:
- Combina narrazione e elementi visivi per creare un’esperienza immersiva e memorabile per il pubblico.
- Sfrutta il potere delle immagini, che vengono elaborate dal cervello molto più velocemente del testo (60.000 volte più velocemente secondo alcuni studi).
- Ha l’obiettivo di suscitare emozioni, creare empatia e coinvolgere profondamente lo spettatore nella storia.
- Viene utilizzato principalmente sui social media e piattaforme digitali per promuovere brand, prodotti o messaggi in modo efficace.
- Richiede una strategia narrativa ben strutturata, con personaggi, trama e sviluppo coerente della storia attraverso diversi elementi visivi.
- Può utilizzare vari formati come foto, video, infografiche, animazioni, GIF, ecc.
- È particolarmente efficace nelle strategie di marketing e nelle strategie di comunicazione aziendale per trasmettere i valori del brand e creare connessioni emotive con i clienti.
- Permette di semplificare concetti complessi e renderli più comprensibili e memorabili.
- Si basa sul principio che le persone ricordano meglio le storie e le esperienze emotive rispetto ai semplici fatti.
In sintesi, il visual storytelling è un potente strumento di comunicazione che sfrutta la narrazione visiva per raccontare storie coinvolgenti, memorabili e in grado di stabilire connessioni profonde con il pubblico.
Ecco 3 paroline magiche da tenere ben impresse nella mente: autenticità, percezione, pertinenza. Scopriamole insieme.
L’autenticità del visual storytelling
Tra selfie, emoji e meme, siamo degli onnivori di contenuti visivi. Ti sei mai chiesto cosa desidera il tuo pubblico?
Sicuramente non scorte di detergenti per superfici o foto promozionali, molto ma molto di più: ha bisogno di momenti memorabili, concreti e sinceri.
Prova a raccontare, con l’aiuto degli elementi visivi e grafici, qualcosa di significativo e rilevante: prova a raccontare chi sei davvero. Il pubblico apprezzerà la tua onestà, e si farà guidare dalle emozioni della tua comunicazione social.
Tips
- Pensa alla personalità del tuo brand. È spiritoso e divertente? Delicato e moderno? Scopri quali colori, design ed immagini sono autentici per la tua identità aziendale.
- Divertiti con immagini o fotografie che creano una connessione emotiva con il tuo pubblico mentre racconti una storia.
Attenzione a non andarci troppo pesante con immagini pop-culture, meme o qualsiasi cosa che stoni con il tuo brand. - Non dimenticarti di monitorare i tuoi feedback per capire quali elementi visivi sono in linea con il tuo pubblico per la creazione di nuovi contenuti.
Prova a sperimentare video e immagini con l’A/B test nella tua strategia di social media marketing, è un ottimo modo per capire cosa funziona e cosa no.
La percezione del visual storytelling
Una buona immagine non solo soddisfa l’occhio, ma crea una sinestesia che coinvolge tutti i sensi. Le immagini vanno ben oltre la comunicazione di un luogo o di un prodotto: possono trasmettere gioia e positività, evocare nostalgia o trasmettere modernità e innovazione.
Visual storytelling esempi: ricordi la campagna Real Beauty di Dove?
Ecco, questo è un esempio potentissimo di video storytelling, non solo perché è stata giudicata la migliore campagna marketing del 21° secolo, ma soprattutto perché è riuscita a rivoluzionare il concetto di bellezza, intercettando un punto sensibile nella società e colmandolo con emozione e originalità.
Dove Real Beauty pone l’accento sulla percezione che le donne hanno di se stesse e della propria bellezza, puntando a far capire che una propria visione in positivo è importante, che la bellezza deve essere fonte di autostima e non di ansia e paure.
In questo modo Dove è riuscita ad aumentare la propria credibilità di brand con un prodotto pensato per le donne vere, che ha come testimonial donne comuni.
Tips
- Scegli immagini forti e impattanti, lascia perdere le immagini stock, renderanno il tuo brand impersonale e freddo, cerca piuttosto di personalizzarle con le tue idee.
- Gioca con le prospettive. Prova ad evidenziare solo dei dettagli per incuriosire il pubblico e invitarlo a cogliere i micro e macro elementi.
- Non inventare e non andare troppo di fantasia. Usa una storia vera che parli di te, del tuo team e della tua realtà. Gli utenti lo apprezzeranno moltissimo.
Visual storytelling: la pertinenza
Pensa se un’immagine potrà davvero parlare ai tuoi utenti finali e adattarsi ai loro valori e alla loro personalità.
Tips
- Non restare mai generico. Prendi una posizione su un tema sociale o etico, e scegli immagini coraggiose che illustrano i valori del tuo brand, tenendo presente il tuo target chiave. Non aver paura di osare, sfrutta la tecnica dell’unconventional e differenziati dalla massa.
- Resta pertinente al contesto in cui stai presentando le immagini.
- Fatti conoscere realmente dal tuo pubblico. Non fare indigestione di messaggi eccessivamente promozionali, stufano e annoiano.
È tempo di osare, non restare in panchina, raccontati e tira fuori la personalità del tuo brand: show, don’t tell!
In che modo il visual storytelling può migliorare l’engagement degli utenti
Il visual storytelling può migliorare significativamente l’engagement degli utenti sui social media in diversi modi:
- Cattura l’attenzione più rapidamente: Le immagini e i video attirano lo sguardo molto più velocemente del testo, aumentando le probabilità che gli utenti si fermino a guardare il contenuto.
- Semplifica concetti complessi: Infografiche e altre forme di visualizzazione dei dati permettono di comunicare informazioni complesse in modo più comprensibile e memorabile.
- Aumenta la condivisione: I contenuti visivi hanno maggiori probabilità di essere condivisi sui social media rispetto al solo testo, ampliando la portata del messaggio.
- Migliora la memorizzazione: Le persone ricordano meglio le informazioni quando sono associate a immagini piuttosto che al solo testo.
- Favorisce l’interazione: Contenuti come sondaggi visivi, quiz con immagini o video interattivi incoraggiano la partecipazione attiva degli utenti.
- Racconta una storia in modo più coinvolgente: Sequenze di immagini o video permettono di sviluppare una narrazione visiva più articolata e immersiva.
- Si adatta alle preferenze degli utenti: Su piattaforme come Instagram, i contenuti visivi sono la norma e rispondono alle aspettative degli utenti.
- Permette di mostrare il “dietro le quinte”: Immagini e video possono dare uno sguardo autentico al brand, aumentando la fiducia e la connessione con il pubblico.
- Facilita la condivisione dell’esperienza dei clienti: Incoraggiando gli utenti a condividere contenuti visivi relativi al brand (UGC), si crea engagement e social proof.
Per massimizzare questi benefici, è importante variare i tipi di contenuti visual, utilizzare didascalie efficaci, interagire con i follower e monitorare le metriche di engagement per ottimizzare la strategia nel tempo.
Quali sono i vantaggi emotivi del visual storytelling nelle strategie di marketing
Il visual storytelling offre diversi vantaggi emotivi significativi per la tua strategia di comunicazione:
- Crea una connessione emotiva più profonda: Le immagini e i video hanno la capacità di evocare emozioni in modo più immediato e potente rispetto al solo testo.
Questo permette di stabilire un legame emotivo più forte con il pubblico. - Aumenta l’empatia: Visualizzare personaggi, espressioni e situazioni attiva i neuroni specchio nel cervello degli spettatori, favorendo l’immedesimazione e l’empatia verso la storia raccontata.
- Suscita emozioni più intense: Combinando elementi visivi, sonori e narrativi, il visual storytelling può generare risposte emotive più profonde e coinvolgenti.
- Migliora la memorabilità: Le storie raccontate visivamente tendono a rimanere impresse più a lungo nella memoria, creando un impatto emotivo duraturo.
- Crea un’esperienza immersiva: Il pubblico viene trasportato emotivamente all’interno della storia, vivendola in prima persona.
- Favorisce l’identificazione: Gli elementi visivi permettono al pubblico di riconoscersi più facilmente nei personaggi e nelle situazioni rappresentate.
- Comunica valori e identità di brand: Attraverso le immagini si possono trasmettere in modo efficace i valori e la personalità di un marchio, creando una connessione emotiva con i consumatori.
- Stimola l’immaginazione: Le storie visive lasciano spazio all’interpretazione personale, coinvolgendo emotivamente lo spettatore nel processo creativo.
- Supera le barriere linguistiche: Le emozioni suscitate dalle immagini sono universali e possono essere comprese a livello globale, indipendentemente dalla lingua.
In sintesi, il visual storytelling sfrutta il potere evocativo delle immagini per creare un coinvolgimento emotivo più profondo, memorabile e significativo con il pubblico, favorendo empatia, identificazione e una connessione autentica con il messaggio trasmesso.
Vuoi scoprire come lo storytelling può migliorare la visibilità ed il Business della tua Azienda o Attività?
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