Se il tuo obiettivo è attirare nuovi clienti dall’estero ed incrementare le vendite dei tuoi prodotti o servizi attraverso i canali digitali, puoi valutare di mettere a punto una strategia di SEO internazionale.
Per creare un sito web oppure un e-commerce di successo che possano competere a livello globale, è fondamentale adottare una strategia SEO multilingue efficace.
Questo non solo permette di raggiungere un pubblico più vasto, ma anche di migliorare l’esperienza utente e aumentare le conversioni.
In questo articolo troverai una:
- Definizione del concetto di SEO internazionale;
- Distinzione tra traduzione e localizzazione di un sito web;
- Mini-guida con i 4 step che devi seguire per iniziare a lavorare con la SEO internazionale.
SEO internazionale cos’è?
Per dare una definizione di SEO internazionale, partiamo da quella di SEO tout court.
Come abbiamo già raccontato molte volte nei nostri articoli, SEO sta per Search Engine Optimization.
Consiste nell’ottimizzazione di un sito e dei suoi contenuti per essere trovati dagli utenti tra i primi risultati di ricerca e quindi portare traffico qualificato al sito web.
Si tratta di un asset molto importante in ogni strategia di web marketing.
Ne abbiamo parlato diffusamente in diversi articoli sul blog di Factory, dove puoi trovare una serie di consigli utili per ottimizzare al meglio il tuo website.
La SEO internazionale si concentra sull’ottimizzazione dei siti web per migliorare la loro visibilità nei motori di ricerca in diversi paesi e lingue.
È fondamentale per le aziende che mirano a espandere la loro presenza oltre i confini nazionali.
Quindi dovrà intercettare le ricerche degli utenti nelle regioni del mondo in cui la tua azienda ha mercato, scegliendo i trend e le keywords più adatte.
La gestione efficace di una presenza online globale richiede una comprensione approfondita delle differenze culturali, delle preferenze linguistiche e delle normative locali.
Principi fondamentali della SEO internazionale
- Ricerca delle parole chiave: È essenziale comprendere le differenze linguistiche e culturali. Le parole chiave che funzionano in un paese potrebbero non avere lo stesso effetto in un altro. È fondamentale adattare le parole chiave al pubblico locale.
- Contenuti localizzati: L’adattamento dei contenuti per il pubblico locale è cruciale. Ciò include non solo la traduzione, ma anche l’adattamento culturale dei contenuti.
- SEO tecnica: L’ottimizzazione del sito per i motori di ricerca locali è fondamentale. Questo include la gestione degli URL, l’ottimizzazione per i motori di ricerca locali, e l’implementazione di hreflang per le lingue.
Scegliere la Struttura del Sito
La struttura del sito gioca un ruolo cruciale nella SEO. La scelta tra un dominio di primo livello, sottodomini o sottodirectory può influenzare il posizionamento nei motori di ricerca e l’esperienza utente.
È importante considerare attentamente la struttura del sito per ottimizzare la SEO.
Considerazioni per la struttura del sito:
- Domini di primo livello: Offrono una forte identità di marca, ma possono essere costosi.
- Sottodomini: Possono essere utilissimi per siti multilingue, ma possono avere problemi di indicizzazione.
- URL: Devono essere brevi e descrittivi per migliorare l’esperienza utente.
SEO multilingua: Tradurre i contenuti del sito non basta
Non basta tradurre i contenuti del tuo sito web per ottenere keywords in grado di portare traffico e quindi di attirare nuovi clienti.
Il concetto di traduzione è diverso da quello di localizzazione dei contenuti.
La traduzione è una semplice trasposizione di un testo dalla lingua A alla lingua B. La localizzazione invece tiene conto di fattori molto più complessi come ad esempio:
- modi di dire e grammatiche regionali (es. inglese british vs inglese USA);
- elementi culturali come tabù religiosi o questioni di storia politica;
- trend di ricerca nelle diverse aree del mondo ecc.
La localizzazione richiede del lavoro extra ma è molto più efficace e va di pari passo con la strategia di SEO internazionale.
Posizionamento SEO internazionale in 9 punti
Per ottimizzare un sito e-commerce multilingua per il SEO internazionale, è fondamentale adottare una serie di pratiche che tengano conto delle diversità linguistiche e culturali dei mercati target.
Ecco alcune delle migliori pratiche da seguire:
1. Analizza la tua azienda
Se hai deciso di attirare clienti esteri per aumentare il tuo fatturato, probabilmente ti occupi di export o hai deciso di internazionalizzare il tuo business.
La prima cosa da fare per la tua SEO internazionale, allora, è analizzare se esistono mercati esteri già potenzialmente interessati a te.
Puoi recuperare informazioni indicative analizzando la provenienza geografica degli utenti che visitano il tuo sito web, provenendo dalla ricerca organica.
Esistono Paesi o regioni del mondo prominenti rispetto alle altre? Quali sono le pagine che gli utenti esteri visitano più spesso e quali quelle in cui sostano per più tempo?
Sono tutti elementi utili per capire a che punto sei e da dove iniziare a internazionalizzare la tua SEO.
2. Individua i mercati internazionali
Quando abbiamo parlato di localizzazione, abbiamo accennato agli elementi culturali dei vari paesi.
Assieme agli elementi politici, commerciali e climatici, la cultura di un popolo è un filtro naturale per includere o escludere quel mercato dai tuoi target.
Ad esempio, non ha senso cercare di vendere un climatizzatore in Alaska, oppure della carne bovina in scatola nei mercati indiani.
La prima cosa da fare, quindi, è conoscere il mercato di riferimento e rispettare usi e costumi.
La seconda cosa da fare è capire che cosa è trendy nel tuo settore e in quale area del mondo. Puoi usare strumenti gratuiti come Google Trends, che ti permette di vedere i trending topics in real time in ogni area del mondo.
Si basa sul volume di ricerche effettuate dagli utenti su un determinato argomento in un Paese.
Ad esempio: quanto interesse c’è in Giappone per la pelletteria artigianale made in Italy? E in Cina?
3. Le keywords
Ora che sai dove andare a parare, resta da definire il come. La SEO internazionale per attirare nuovi clienti ha bisogno di parole chiave localizzate per il mercato target che hai individuato.
- Analisi delle Parole Chiave: Non limitarti a tradurre le parole chiave esistenti. È essenziale condurre una ricerca approfondita per identificare le parole chiave più rilevanti per ogni mercato di destinazione, tenendo conto delle differenze culturali e linguistiche.
- Strumenti di Ricerca: Utilizza strumenti come Google Market Finder per identificare le parole chiave più pertinenti e le tendenze di ricerca nei mercati target.
Quello che devi fare, quindi, è una ricerca delle keywords su cui poggiare la tua strategia. A cambiare non sarà solo la lingua, ma anche il modo in cui viene eseguita la query dagli utenti di quel mercato. Per questo motivo, ti suggeriamo di lavorare anche sulle long tail keywords.
Gli strumenti di keywords planning come SEMRush ti permettono di filtrare la ricerca per Paese e regione del mondo e ti danno dati sul volume di traffico, le opportunità e la competizione per ogni parola chiave.
Non solo: avrai anche indicazioni utili sulla lunghezza dei contenuti per ottenere il massimo in termini di SEO.
4. Struttura del Sito e URL
Domini e Sottodomini
Scegli tra domini di primo livello (ccTLD), sottodomini o sottocartelle in base alle esigenze del tuo business. Ogni opzione ha i suoi pro e contro in termini di SEO e gestione.
URL Parlanti
Assicurati che le URL siano chiare e facilmente comprensibili, riflettendo la lingua e la regione target.
5. Localizzazione dei Contenuti
Traduzione e Adattamento
Non affidarti a traduzioni automatiche. È importante che i contenuti siano tradotti e adattati culturalmente da professionisti madrelingua, per garantire che siano rilevanti e culturalmente appropriati.
Contenuti Multimediali
Anche immagini e video devono essere localizzati per rispecchiare le preferenze culturali del mercato target.
6. Implementazione Tecnica
Velocità del Sito
Ottimizza la velocità di caricamento del sito per le diverse regioni, utilizzando CDN (Content Delivery Network) se necessario.
Tag Hreflang
Utilizza i tag hreflang per indicare ai motori di ricerca ogni lingua e la regione di destinazione di ogni pagina, evitando problemi di contenuti duplicati e migliorando l’esperienza utente.
L’uso corretto dei tag hreflang è fondamentale per migliorare l’ottimizzazione SEO di un sito multilingua. Ecco come puoi utilizzare gli hreflang per ottimizzare il tuo sito.
Il tag hreflang è un attributo HTML utilizzato per specificare la lingua e la regione target di una pagina web. Questo aiuta i motori di ricerca come Google a mostrare la versione corretta di una pagina agli utenti in base alla loro lingua e posizione geografica.
Hreflang Perché è Importante?
- Evitare Contenuti Duplicati: Aiuta a prevenire problemi di contenuti duplicati indicando a Google che le pagine in lingue diverse non sono copie, ma versioni tradotte e localizzate.
- Migliorare l’Esperienza Utente: Mostra agli utenti la versione della pagina nella loro lingua preferita, migliorando l’esperienza di navigazione.
- Ottimizzazione per la Ricerca Locale: Aiuta a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locali, facendo sì che le pagine siano più rilevanti per gli utenti di specifiche regioni.
Hreflang Best Practices
- Bidirezionalità: Assicurati che ogni pagina linkata con hreflang punti anche alla pagina corrente. Questo significa che se la pagina A punta alla pagina B, la pagina B deve puntare indietro alla pagina.
- Coerenza: Tutte le versioni della pagina devono includere i tag hreflang per sé stesse e per le altre versioni.
- Verifica e Monitoraggio: Utilizza strumenti come Google Search Console per monitorare e verificare l’implementazione dei tag hreflang e risolvere eventuali problemi.
Implementando correttamente i tag hreflang, puoi migliorare significativamente la visibilità del tuo sito multilingua nei motori di ricerca, garantendo che gli utenti vedano la versione più pertinente delle tue pagine.
7. SEO Off-page
- Link Building Internazionale: Costruisci una rete di backlink da siti autorevoli nei mercati target per migliorare l’autorità del tuo sito e la sua visibilità nei risultati di ricerca.
- Social Media e PR: Utilizza i social media e le pubbliche relazioni per aumentare la visibilità del tuo brand nei mercati esteri.
8. Monitoraggio e Analisi
Implementare una strategia SEO internazionale richiede un approccio olistico che combina conoscenze tecniche, culturali e di mercato.
Seguendo queste pratiche, puoi migliorare significativamente la visibilità e l’efficacia del tuo sito e-commerce multilingua nei mercati globali.
- Google Analytics e Search Console: Utilizza questi strumenti per monitorare le performance del tuo sito nei diversi mercati, analizzare il traffico e identificare eventuali problemi di indicizzazione.
- Adattamento Continuo: Basandoti sui dati raccolti, continua ad adattare la tua strategia SEO per rispondere alle esigenze e ai comportamenti dei consumatori nei mercati target.
9. Analisi dei dati
L’ultima fase di ogni strategia è la misurazione dei dati. Perché sia efficace, a monte devi aver fissato degli obiettivi SMART.
Esempio: incrementare del 15% le vendite dell’e-commerce verso gli utenti provenienti da Germania, Benelux e Francia entro 4 mesi.
Come? Attirando gli utenti con una strategia di SEO internazionale, attraverso la pubblicazione di articoli blog localizzati in lingua tedesca e in lingua francese.
Avendo un obiettivo così specifico, misurabile, raggiungibile e con una scadenza sostenibile nel tempo, valutare se hai raggiunto o meno l’obiettivo sarà immediato.
I KPI che sceglierai per monitorare questo risultato sono chiaramente individuabili:
- Aumento delle vendite online verso gli utenti di quelle regioni europee;
- Volume di traffico generato dai contenuti localizzati e ottimizzati SEO;
- tracciamento Tdel comportamento degli utenti in target sul sito web (le pagine più visitate, il percorso fino all’e-commerce, il tasso di conversione ecc);
- Ranking Google per ogni keywords localizzata.
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