Nell’era digitale, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per il successo di qualsiasi attività online.
Se gestisci un e-commerce, probabilmente hai già sentito parlare dell’importanza della SEO Strategy.
Forse hai anche fatto qualche tentativo sporadico di migliorare il posizionamento del tuo sito. Ma il SEO non è un’attività una tantum; richiede impegno costante e una strategia ben definita.
Per questo motivo abbiamo un team dedicato specializzato in Consulenza SEO per e-commerce.
Implementando regolarmente pratiche SEO efficaci nella tua Marketing Strategy, puoi aumentare significativamente il traffico organico verso il tuo sito web.
Nel tempo, questo può tradursi in un flusso costante di visitatori interessati, senza la necessità di investire continuamente in pubblicità a pagamento.
Queste sono solo alcune delle domande che ci vengono poste ogni giorno:
- Da dove devo iniziare?
- Quali sono gli elementi più importanti su cui concentrarmi?
- Mi devo dedicare alla creazione di nuovi contenuti per il blog o all’aggiornamento di quelli esistenti?
- Quanto sono importanti le immagini e i titoli?
- Come devo gestire i link rotti?
Per aiutarti a navigare nel complesso mondo del SEO, abbiamo creato questa checklist completa.
Seguendo questi 26 punti essenziali, potrai dare una direzione chiara e specifica ai tuoi sforzi di ottimizzazione del sito internet, massimizzando l’efficacia del tempo che dedichi al SEO.
1. Crea e Mantieni un Elenco di Parole Chiave
Il cuore di ogni strategia SEO efficace è una solida base di parole chiave. Senza contenuti che rispondano alle ricerche degli utenti, il tuo sito rimarrà invisibile nei risultati di ricerca.
Ecco alcuni suggerimenti per iniziare la tua ricerca di parole chiave:
- Fai un brainstorming iniziale basato sulla tua conoscenza del settore
- Osserva i suggerimenti di completamento automatico di Google e altri motori di ricerca
- Analizza i nomi dei tuoi prodotti e le relative categorie
- Rifletti sui problemi che i tuoi prodotti o servizi risolvono
- Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, Google ADS, SEMrush o Ubersuggest per espandere la tua lista di parole chiave
Ricorda di aggiornare regolarmente questo elenco, poiché le tendenze di ricerca possono cambiare nel tempo.
Se non sai come gestire le parole chiave ti consiglio prima di leggere questo articolo: Ricerca delle parole chiave.
2. Checklist seo: Set up Google Search Console
Google Search Console è uno strumento gratuito e indispensabile per monitorare le prestazioni del tuo sito nei risultati di ricerca di Google. Ti permette di:
- Vedere come gli utenti trovano il tuo sito
- Analizzare il traffico verso le singole pagine
- Monitorare il posizionamento per specifiche parole chiave
- Identificare problemi di indicizzazione o di esperienza utente
- Pagine duplicate dove Google ha scelto una pagina canonica diversa da quella specificata dall’utente.
Inoltre grazie a Google Search Console è possibile verificare i problemi di indicizzazione e user experience come ad esempio pagina:
- Duplicata
- Con reindirizzamento
- Non trovata (404)
- Esclusa in base al tag “noindex”
- Che presenta un errore di reindirizzamento
- Duplicata senza URL canonico selezionato dall’utente
- Rilevata, ma attualmente non indicizzate
Core Web Vitals
In Google Search Console c’è una sezione importantissima che prende il nome di Core Web Vitals.
I Core Web Vitals sono un insieme di metriche introdotte da Google per valutare l’esperienza utente su una pagina web. Si concentrano su tre aspetti fondamentali:
- Largest Contentful Paint (LCP): misura la velocità di caricamento del contenuto principale di una pagina. L’obiettivo è avere un LCP inferiore a 2,5 secondi.
- Interaction to Next Paint (INP): valuta l’interattività della pagina, misurando il tempo che intercorre tra l’interazione dell’utente e la risposta visiva del browser.
- Cumulative Layout Shift (CLS): quantifica la stabilità visiva della pagina, misurando gli spostamenti inaspettati del layout.
Attenzione è estremamente importante verificare tutti gli elementi riportati nella check list perché potrebbero impattare negativamente sul posizionamento online del tuo sito internet o eCommerce.
3. Imposta Bing Webmaster Tools
Mentre Google domina il mercato dei motori di ricerca, non trascurare Bing. Bing Webmaster Tools offre funzionalità simili a Google Search Console, ma per il motore di ricerca di Microsoft. Configurarlo ti aiuterà a:
- Comprendere come il tuo sito si comporta su Bing
- Identificare eventuali problemi specifici di Bing
- Ottimizzare per un segmento di utenti diverso
4. Crea e Invia una Sitemap XML
Una sitemap XML è come una mappa stradale per i motori di ricerca, che li aiuta a navigare e indicizzare il tuo sito più efficacemente. Per creare e inviare una sitemap:
- Usa un plugin SEO come Yoast o RankMath per generare automaticamente la sitemap
- Verifica che includa tutte le pagine importanti del tuo sito
- Inviala tramite Google Search Console e Bing Webmaster Tools
- Aggiornala regolarmente, specialmente quando aggiungi nuove pagine
5. Check list SEO: Installa un Certificato SSL
Un certificato SSL (Secure Sockets Layer) è essenziale per la sicurezza del tuo sito e influenza positivamente il SEO. Ecco perché è importante:
- Cripta i dati trasmessi tra il browser dell’utente e il tuo server
- Migliora la fiducia degli utenti nel tuo sito
- È un fattore di ranking per Google, che favorisce i siti sicuri
Se il tuo sito non ha ancora un certificato SSL, contatta il tuo host web per installarlo il prima possibile.
Ora vediamo alcuni punti fondamentali relativi la strutturazione e gestione della tua scheda prodotto (page seo checklist).
6. Inserisci il Nome del Prodotto nel Titolo H1
Il titolo H1 è uno degli elementi più importanti per il SEO on-page. Per ottimizzarlo:
- Usa un solo H1 per pagina
- Includi il nome esatto del prodotto
- Mantienilo conciso ma descrittivo
- Assicurati che sia visivamente prominente nella pagina
7. Utilizza Termini Correlati nei Sottotitoli H2
I sottotitoli H2 aiutano a strutturare il contenuto della pagina e offrono opportunità per inserire parole chiave correlate. Ecco come utilizzarli efficacemente:
- Usa H2 per dividere la descrizione del prodotto in sezioni logiche
- Includi variazioni delle parole chiave principali
- Mantieni i sottotitoli informativi e rilevanti per il contenuto che seguono
8. Ottimizza l’URL della Pagina Prodotto
L’URL della pagina è un altro elemento importante per il SEO. Segui queste best practice:
- Includi il nome del prodotto o la parola chiave principale
- Mantieni l’URL breve e descrittivo
- Usa trattini (-) per separare le parole
- Evita parole non necessarie come “il”, “la”, “e”, ecc.
9. Aggiungi una Sezione FAQ se Appropriato
Una sezione FAQ ben strutturata può migliorare significativamente il SEO della tua pagina prodotto:
- Risponde alle domande comuni dei clienti
- Offre l’opportunità di inserire naturalmente parole chiave aggiuntive
- Può apparire nei risultati di ricerca come snippet in evidenza
- Migliora l’esperienza utente fornendo informazioni utili
10. Checklist seo: Ottimizza le Immagini del Prodotto
Le immagini non sono solo importanti per i potenziali acquirenti, ma anche per il SEO. Ecco come ottimizzarle:
- Usa immagini di alta qualità che mostrano chiaramente il prodotto
- Comprimi le immagini per migliorare la velocità di caricamento della pagina
- Aggiungi un testo alternativo (alt text) descrittivo che includa la parola chiave
- Usa nomi di file descrittivi, separando le parole con trattini
Vuoi scoprire come ottimizzare le immagini del tuo e-commerce? Leggi la nostra guida SEO immagini: la nostra check list in 8 punti.
11. Check list SEO: Ottimizza i Meta Title
Il meta title appare come titolo cliccabile nei risultati di ricerca. Per ottimizzarlo:
- Mantienilo entro i 60 caratteri
- Includi la parola chiave principale all’inizio
- Usa un linguaggio accattivante che invoglia al click
- Includi il nome del brand se rilevante e c’è spazio
12. Crea Meta Descrizioni Efficaci
La meta descrizione appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. Ecco come renderla efficace:
- Mantienila entro i 155-160 caratteri
- Includi la parola chiave principale e variazioni rilevanti
- Fornisci un riassunto conciso ma informativo del contenuto della pagina
- Usa un call-to-action che inviti l’utente a cliccare
13. SEO checklist: Implementa lo Schema Markup
Lo schema markup è un codice che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della tua pagina. Ci sono diversi markup per le pagine prodotto, qui trovi quelli principali:
- “Product” per fornire dettagli come prezzo e disponibilità
- “Review” per evidenziare le recensioni dei clienti
- “HowTo” quando vuoi consentire a Google di mostrare un risultato avanzato per le guide illustrative dei prodotti venduti sul tuo sito
- “BreadcrumbList” per mostrare la struttura di navigazione del sito
- “FAQPage” per comunicare la presenza di una lista di domande frequenti (FAQ)
- “priceType” consentie ai commercianti di specificare più facilmente i prezzi scontati (questo rientra nei core update di Settembre 2024).
Se vuoi gestire al meglio i markup di prodotto ed il tuo eCommerce è realizzato con WordPress e WooCommerce puoi utilizzare specifiche plugin come SchemaPro oppure Yoast_SEO.
Trovi ulteriori informazioni in questo articolo: Schema.org che cos’è e perché è fondamentale per la SEO.
14. Ottimizza il Testo Ancora per i Link Interni
I link interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito e distribuiscono l’autorità tra le pagine. Per ottimizzarli:
- Usa parole chiave pertinenti come testo ancora
- Varia il testo ancora per link che puntano alla stessa pagina
- Assicurati che i link siano rilevanti e utili per l’utente
- Evita di usare frasi generiche come “clicca qui” come testo ancora
15. Elimina i Contenuti Duplicati
I contenuti duplicati possono confondere i motori di ricerca e diluire l’autorità della tua pagina. Per evitarli:
- Usa descrizioni uniche per ogni prodotto, anche se simili
- Implementa tag canonici per indicare la versione preferita di pagine simili
- Evita di copiare descrizioni dai produttori; riscrivile con parole tue
- Usa il tag noindex per pagine di utilità come carrelli o wishlist
Attenzione: se il tuo eCommerce è collegato ad un ERP esterno
Prima di proseguire con la nostra Checklist è fondamentale che fai un check di tutti i contenuti generati automaticamente sul tuo eCommerce collegato all’ERP.
Dalla nostra esperienza, le descrizioni ed i nomi dei prodotti vengono inseriti nell’ERP, che poi si occupa di generare i contenuti del tuo eCommerce.
In molti casi abbiamo rilevato che queste procedure automatiche non si preoccupano di verificare la qualità dei contenuti creati, generando tantissimi duplicati dei titoli H1, TAG title e Description.
Gestisci periodicamente Esegui un’analisi settimanale dei tuoi contenuti con piattaforme tipo SEMRush.
16. Migliora la Velocità di Caricamento della Pagina
La velocità di caricamento è un fattore di ranking importante. Ecco come migliorarla:
- Ottimizza e comprimi le immagini
- Minimizza CSS, JavaScript e HTML
- Utilizza la cache del browser
- Riduci i redirect
- Usa un Content Delivery Network (CDN)
Per vedere lo stato di salute del tuo eCommerce realizza subito una scansione con Google PageSpeed Insight.
17. Ottimizza per Mobile
Con l’aumento delle ricerche da dispositivi mobili, l’ottimizzazione mobile è essenziale:
- Usa un design responsive che si adatti a tutti gli schermi
- Assicurati che i pulsanti e i link siano facilmente cliccabili su schermi piccoli
- Verifica la leggibilità dei testi su dispositivi mobili
- Testa la velocità di caricamento su connessioni mobili
18. SEO checklist: Crea Contenuti di Qualità
Contenuti di alta qualità sono fondamentali per il SEO:
- Scrivi descrizioni dettagliate e uniche per ogni prodotto
- Includi specifiche tecniche, dimensioni e altri dettagli rilevanti
- Aggiungi contenuti informativi come guide all’uso o consigli di manutenzione
- Aggiorna regolarmente i contenuti per mantenerli freschi e rilevanti
Abbiamo dedicato una sezione del nostro sito che parla di SEO Copywriting.
19. Ottimizza per la Ricerca Vocale
Con l’aumento delle ricerche vocali, considera queste strategie:
- Usa un linguaggio naturale e conversazionale
- Rispondi a domande specifiche nella tua sezione FAQ
- Ottimizza per frasi lunghe e query specifiche
- Assicurati che le informazioni locali siano accurate e aggiornate
20. Implementa una Strategia di Link Building
I backlink di qualità sono ancora un fattore di ranking importante:
- Crea contenuti condivisibili come infografiche o guide dettagliate
- Partecipa a collaborazioni con influencer o blogger del settore
- Sfrutta le opportunità di PR per ottenere menzioni da siti di notizie
- Monitora e reclama le menzioni non linkate del tuo brand
Abbiamo dedicato una sezione del nostro sito che parla dei backlink di qualità.
21. Utilizza i Social Media per Supportare il SEO
Mentre i social media non influenzano direttamente il ranking, possono supportare indirettamente il SEO:
- Condividi regolarmente i tuoi contenuti sui social media
- Incoraggia la condivisione dei tuoi prodotti da parte dei clienti
- Usa hashtag rilevanti per aumentare la visibilità
- Interagisci con la tua community per aumentare l’engagement
22. SEO checklist: Monitora e Analizza le Prestazioni
Il monitoraggio costante è essenziale per migliorare la tua strategia SEO:
- Usa Google Analytics per tracciare il traffico e il comportamento degli utenti
- Monitora il posizionamento per le tue parole chiave target
- Analizza quali pagine performano meglio e perché
- Identifica le opportunità di miglioramento basate sui dati
23. Ottimizza per la Ricerca Locale
Se hai un negozio fisico o servi aree specifiche:
- Crea e ottimizza il tuo profilo Google My Business
- Assicurati che le informazioni di contatto siano coerenti su tutto il web
- Incoraggia le recensioni dei clienti locali
- Usa schema markup per le informazioni locali
24. Implementa una Strategia di Content Marketing
Il content marketing può supportare significativamente il SEO:
- Crea un blog con contenuti informativi relativi ai tuoi prodotti
- Produci guide all’acquisto e confronti tra prodotti
- Sviluppa contenuti video per YouTube e altre piattaforme
- Crea e-book o whitepaper scaricabili per generare lead
25. Rendi il tuo sito accessibile a tutti
Quando si parla di accessibilità e usabilità dei siti web ci si riferisce alla creazione di contenuti e alla progettazione di siti web che siano facilmente fruibili da tutti gli utenti, inclusi coloro che hanno disabilità.
Questo non solo migliora l’esperienza utente per un pubblico più ampio ma può anche aumentare significativamente la visibilità e il ranking (posizionamento organico sulla SERP) del tuo sito nei motori di ricerca.
L’accessibilità dei siti web non è solo un obbligo legale (Legge Stanca), ma un’opportunità per rendere il tuo sito e-commerce più inclusivo e performante.
Perché rendere accessibile il tuo e-commerce.
1 persona su 5 nel mondo vive con una disabilità.
Ciò significa che almeno il 20% degli utenti potrebbero avere difficoltà nell’accedere al tuo sito web e a fruire dei suoi contenuti.
Il 71% delle persone con disabilità abbandona un sito web inaccessibile. La maggior parte in meno di 6 secondi.
26. Mantieni Aggiornato il Tuo Sito
Un sito web aggiornato è fondamentale per il SEO:
- Aggiorna regolarmente i contenuti delle pagine prodotto
- Rimuovi o reindirizza le pagine di prodotti non più disponibili
- Mantieni aggiornati i plugin e il CMS
- Implementa le nuove best practice SEO man mano che emergono
Seguendo questa checklist SEO completa, potrai migliorare significativamente la visibilità del tuo e-commerce nei motori di ricerca.
Ricorda che la SEO Strategy è un processo continuo: mantieni la costanza, monitora regolarmente i risultati e adatta la tua strategia in base ai dati per ottenere i migliori benefici nel lungo periodo.
Search Engine Optimization checklist: Articoli utili
Qui trovi alcuni articoli utili che puoi utilizzare nella tua SEO Strategy per incrementare il posizionamento online e le vendite del tuo e-commerce: